AppleはVision Proがダサく見えないように全力を尽くしている

アンドリュー・カニンガム - 2023 年 6 月 6 日午後 8 時 22 分 UTC

昨日、Apple が待望の Vision Pro を発表してから数時間後、Bloomberg の Mark Gurman 氏 (発売の数か月前にデバイスの主要な機能のほとんどをレポートすることに成功した) は、何か奇妙なことに気づきました。Apple のプロモーション ビデオやショーの映像がまったく映っていないということです。実際、フロアにはApple CEOのティム・クックやその他のApple幹部が発表したばかりの新製品を着用している姿が展示されていた。

プレゼンテーション全体には、スティーブ・ジョブズ時代以来、アップル製品イベントに関して変化したすべてが凝縮されていた。ステージ上でのスピーチから事前に録画されたビデオへの移行であり、この移行はクック時代の初期に始まり、パンデミックによって加速した。 ポケットの中の iPod や、マニラの封筒に入った MacBook Air をはるかに超えています。私たちが最も近かったのは、プレゼンテーション終了後に撮影された、スタンドに置かれたおしゃれなデモ機の横で微笑むクック氏のショットです。

しかし、最初の実践インプレッションがさまざまな媒体で公開されているため、この 24 時間で別のことに気づきました (私たちのものはここにあります)。 私が見つけた限りでは、ライターやユーチューバーが執筆や YouTube で取り上げているものを着ている実際の写真やビデオはありません。 (これはヘッドセットを実際に使用するための前提条件でした。)

簡単な答えは 1 つでしょうか? これは2024年まで発売されず、事前承認された映像で人々が着用しているヘッドセットが実際に装着して試せるヘッドセットとの間には、まだ少し距離があるかもしれない。

しかし、Apple が過去 10 年間の AR および VR ヘッドセットの発売を検討し、特に一般の人がヘッドセットを試せるようになる前のこの初期段階では、ヘッドセットがどのように描かれ、どのように認識されるかについて細心の注意を払う必要があると判断した可能性が高いです。

ガーマン氏はヘッドセットを着用しないというクック氏の決断を「ミームコントロール」と呼んだが、これはよく考えられることだ――AppleはVision Proが発売前からオチになることを望んでいない。 (インターネットはミームしたいものをミームしますが、Apple はそれを試みるつもりです。)

Apple は、10 年前に初期の Oculus Rift 報道の主流となった、ひげを生やした男性が口を開けている写真をどこにでも流したくないのです。 Appleは、クレイグ・フェデリギがタイム誌の表紙を裸足で飛び跳ねることを望んでいない。 Appleは、マーク・ザッカーバーグがヘッドセットを装着した何も知らない人々の会場で軽やかに滑空するあのイメージを再現したくないのだ。 Appleは、ロバート・スコーブル氏がシャワーを浴びて裸で濡れた髪を頭蓋骨に貼り付けて立ち、Google Glassについて叫んでいる自社版を望んでいない。

第一印象でブラックミラーのエピソードや、無知なシリコンバレーの経営幹部タイプを思い出すことはできません。 ヘッドセットはニッチであってはならず、かっこ悪いものであってはなりません。 Apple は、日常の状況でヘッドセットを使用している快適そうな複合人間を見せたいと考えていますが、その周囲の人々は通常の生活を続けており、この現実を何度も描くことで現実を存在させようとしています。 事前に承認された PR ビデオや画像以外で見ると、ヘッドセットはクックの写真のように完全に実体を欠いており、光沢があり、未来的で清潔で、うらやましい安物の宝石です。

Vision Pro が最終的に成功するとすれば、それは部分的には Apple が最も得意なことを行ったからだろう。それは、新しい製品カテゴリの印象的ではあるが欠陥のあるエントリーポイントを選択し、そのデバイスが元のコンセプトの最高のバージョンになるまで容赦なく反復するというものだ。 しかし、それ以上にそれは、Apple があなたの顔に光沢のあるクロムとガラスのレンガを縛り付けることを常態化させるからです。

それは上り坂や綱渡りかもしれません（困難や不安定さを表すどんな比喩でも構いません）。 Apple が Vision Pro を使用して子供の誕生日パーティーを撮影する人物を描いた瞬間は、ヘッドセット懐疑論者にとって特に不快な印象を与えたようです。 現実の生活では想像もできなかったことは別として（私にはもうすぐ4歳の子供がいますが、子供の誕生日パーティーの運営は、複数の小さな子供、ケーキの事故、そしてさまざまな大人の優先順位付けに何時間もかかります）友人、家族、義理の両親。ヘッドセットにつながれたままテーブルの向かい側に座っていたら、私はただ殺されるだけです）、私はすぐにこのイメージを見て、「私たちはすでに家族とあまりにも多くの時間を費やしすぎているのではないか」というような感じで後ずさりしてしまいました。 Apple が避けようとしているように見える方法。

Apple は以前にもこの種のことを標準化したことがあります。 2016年にAirPodsについて最初に熱弁したのは、見た目がいかにも薄っぺらだというもので、Apple Watch以前のスマートウォッチも同様の怒りを呼んだ。 しかし、Vision Proは、バッテリーコードが頭からポケットまでぶら下がっているため、あなたとあなたが対話しようとしている他の人との間に、しっかりとストラップで固定された大きな技術の塊を直接置くという、はるかに困難な仕事をしています。 これまでのほとんどのヘッドセットとは異なり、Vision Pro の装着者は他の人を見ることができ、他の人も自分の目のレンダリング表現を見ることができます。 しかし、目が魂への窓であるなら、Vision Pro は非常に濃い色合いのレイヤーです。

これはヘッドセットの最初のバージョンにすぎず、面倒な点や厄介な点は時間の経過とともに修正される可能性があります。 しかし、第一印象を修正するのは非常に困難です。 そして Apple は、Vision Pro が別の Google Glass ではなく、次の Apple Watch や AirPod になるよう、異例の努力を払っています。

Oculusによる出品画像